Création de marque et refonte d'identité pour SML Proflexchoc

Le client

SML est spécialiste des équipements de protection collective. L'entreprise venait de racheter une société, une opération qui pose toujours la même question de communication : que devient l'identité de l'entité acquise ?

Son identité visuelle ne correspondait plus à son activité, et il fallait dans le même temps donner un nom et une image à une nouvelle gamme.

La mission

Deux chantiers menés ensemble : refonder l'identité de SML, et créer de toutes pièces la marque produit.

La création de la marque Proflexchoc

Création de la marque Proflexchoc : le nom, son identité visuelle et ses règles d'usage. Sur un produit de protection, le nom doit dire la fonction sans devenir descriptif au point d'être indéposable. C'est le point d'équilibre à trouver, et il se travaille avant le graphisme.

La refonte de l'identité SML

En parallèle, refonte de l'identité visuelle de SML, pour qu'elle corresponde à son activité réelle après le rachat. Les deux identités devaient cohabiter : SML comme entreprise, Proflexchoc comme gamme, avec une articulation claire entre les deux.

Les supports de communication

Déclinaison sur l'ensemble des supports, cartes de visite, documents commerciaux et présence en ligne. Les contenus web ont été rédigés en tenant compte du référencement dès la conception, et non ajoutés après coup.

Ce que ce projet a demandé

Une acquisition est un moment délicat pour une marque. Faire disparaitre trop vite l'entité rachetée fait perdre sa notoriété ; la garder telle quelle empêche l'ensemble d'exister. L'arbitrage se prend avec le dirigeant, pas à sa place.

C'est le type d'accompagnement que nous menons sur la création de nom et la construction d'identité.