Packaging et catalogue produits d'entretien pour HPC

Le client

HPC fabrique des produits d'entretien professionnels. Son image de marque ne correspondait plus à son positionnement ni à l'évolution de ses activités, et surtout : ses supports avaient été créés séparément, sans ligne commune.

Sur un produit d'entretien, l'emballage n'est pas de la décoration. C'est lui qui doit permettre d'identifier le produit en rayon, en réserve et sur un chariot de ménage, souvent en un coup d'œil.

La mission

Revoir l'identité, puis l'appliquer là où elle est réellement vue : sur le produit lui-même.

Le packaging et les étiquettes

Conception du packaging et des étiquettes produits. La contrainte principale est la lisibilité : nom du produit et usage identifiables à distance, dans un environnement encombré. S'y ajoutent les mentions réglementaires, qui doivent tenir sans écraser le reste, un sujet que nous détaillons dans notre article sur les mentions obligatoires d'une étiquette.

Le catalogue produits

Mise en page du catalogue, construit par familles de produits, avec un traitement constant des visuels et des caractéristiques techniques. C'est l'outil de référence des commerciaux comme des clients.

Les supports de vente

Autour du produit, les supports qui le mettent en avant : présentoirs, rollups et documents promotionnels, imprimés pour les opérations commerciales et les salons professionnels.

Ce que ce projet a demandé

Le packaging est le support le moins pardonnant. Une erreur se découvre après le tirage, sur plusieurs milliers d'exemplaires, et le fichier doit intégrer dès le départ les contraintes de fabrication : support, vernis, zones de pliage, tenue des couleurs.

Nous avons rassemblé les pièges les plus fréquents dans notre article sur les erreurs de packaging.